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1.1.1 中國(guó)化妝品行業(yè)經(jīng)營(yíng)效益分析
1.1.2 中國(guó)化妝品行業(yè)盈利水平分析
1.1.1 行業(yè)盈利能力分析
1.1.2 行業(yè)運(yùn)營(yíng)能力分析
1.1.3 行業(yè)償債能力分析
1.1.4 行業(yè)發(fā)展能力分析
2.1.1 化妝品行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)分析
2.1.2 化妝品行業(yè)相關(guān)政策
2.1.3 化妝品行業(yè)發(fā)展規(guī)劃
2.2.1 中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況
2.2.2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)
2.2.3 社會(huì)固定資產(chǎn)投資情況
2.2.4 全社會(huì)消費(fèi)品零售總額
2.2.5 中國(guó)融資環(huán)境分析
2.3.1 人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析
2.3.2 居民人均可支配收入
2.3.3 居民消費(fèi)水平情況
2.3.4 中國(guó)城鎮(zhèn)化率水平
2.4.1 行業(yè)技術(shù)水平現(xiàn)狀
2.4.2 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析
3.1.1 化妝品行業(yè)發(fā)展歷程
3.1.2 化妝品終端渠道現(xiàn)狀
3.1.3 化妝品營(yíng)銷渠道發(fā)展特征
3.2.1 國(guó)際化妝品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
(1)區(qū)域分布
(2)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
3.2.2 國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模
(1)全部化妝品企業(yè)零售總額
(2)限額以上化妝品企業(yè)零售總額
(3)規(guī)模以上化妝品企業(yè)銷售規(guī)模
4.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.1.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.1.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.1.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.1.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.2.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.2.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.2.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.2.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.3.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.3.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.3.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.3.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.4.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.4.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.4.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.4.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.5.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.5.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.5.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.5.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.6.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.6.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.6.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.6.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.7.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.7.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.7.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.7.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.8.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.8.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.8.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.8.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.8.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.9.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.9.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.9.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.9.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.9.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
4.10.1 企業(yè)發(fā)展概況
4.10.2 主要業(yè)務(wù)分析
4.10.3 經(jīng)營(yíng)情況分析
4.10.4 化妝品產(chǎn)品分析
4.10.5 發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)分析
5.1.1 電子商務(wù)渠道發(fā)展規(guī)模
5.1.2 電子商務(wù)渠道特性分析
5.1.3 電子商務(wù)渠道優(yōu)劣勢(shì)分析
(1)三方平臺(tái)
(2)自有平臺(tái)
5.2.1 電子商務(wù)進(jìn)入壁壘分析
5.2.2 電子商務(wù)渠道運(yùn)營(yíng)模式
5.2.3 電子商務(wù)渠道廣告投放
5.2.4 電子商務(wù)渠道建設(shè)建議
5.2.5 電子商務(wù)渠道建設(shè)案例
6.1.1 商超渠道發(fā)展概況
6.1.2 商超渠道發(fā)展規(guī)模
6.1.3 商超渠道品牌分析
(1)商場(chǎng)專柜品牌分析
(2)化妝品超市品牌分析
6.1.4 商超渠道成本構(gòu)成
(1)商場(chǎng)專柜成本分析
6.1.5 商超渠道效益分析
(2)化妝品超市成本分析
6.2.1 商超渠道陳列分析
(1)化妝品分類陳列原則
(2)主要位置陳列方法與要求
6.2.2 商超區(qū)域建設(shè)分析
(1)一線城市化妝品專柜發(fā)展分析
(2)二三線城市化妝品專柜發(fā)展分析
6.2.3 商超進(jìn)入壁壘分析
(1)商場(chǎng)專柜壁壘分析
(2)化妝品超市壁壘分析
6.2.4 商超渠道運(yùn)營(yíng)策略
(1)商場(chǎng)專柜運(yùn)營(yíng)策略
(2)化妝品超市運(yùn)營(yíng)策略
6.2.5 商超渠道建設(shè)典型案例分析
7.1.1 專賣店渠道市場(chǎng)概況
7.1.2 專賣店渠道發(fā)展規(guī)模
7.1.3 專賣店渠道成本構(gòu)成
7.1.4 專賣店渠道效益分析
7.2.1 專賣店進(jìn)入壁壘分析
7.2.2 專賣店渠道運(yùn)營(yíng)模式
(1)化妝品專賣店的運(yùn)營(yíng)與管理
(2)化妝品專賣店顧客忠誠(chéng)度提高方法
7.2.3 專賣店渠道選址分析
(1)選址的重要性
(2)選址的理論探討
(3)選址程序分析
7.2.4 專賣店品牌建設(shè)分析
7.2.5 專賣店區(qū)域建設(shè)分析
8.1.1 專營(yíng)店渠道市場(chǎng)概況
8.1.2 專營(yíng)店渠道發(fā)展規(guī)模
8.1.3 專營(yíng)店渠道成本構(gòu)成
8.1.4 專營(yíng)店渠道效益分析
8.2.1 專營(yíng)店進(jìn)入壁壘分析
8.2.2 專營(yíng)店渠道運(yùn)營(yíng)模式
(1)化妝品專營(yíng)店運(yùn)營(yíng)管理
(2)化妝品專營(yíng)店推廣分析
8.2.3 專營(yíng)店渠道連鎖模式
(1)加盟連鎖模式概念與運(yùn)營(yíng)
(2)加盟連鎖模式優(yōu)劣勢(shì)分析
8.2.4 專營(yíng)店品牌建設(shè)分析
8.2.5 專營(yíng)店渠道建設(shè)案例
9.1.1 直銷渠道發(fā)展現(xiàn)狀
9.1.2 直銷渠道發(fā)展規(guī)模
9.1.3 直銷渠道優(yōu)劣勢(shì)分析
9.2.1 直銷“反周期”規(guī)律
9.2.2 直銷發(fā)展存在的瓶頸
9.2.3 直銷渠道建設(shè)案例
10.1.1 美容院渠道市場(chǎng)概況
10.1.2 美容院渠道發(fā)展規(guī)模
10.1.3 美容院渠道成本構(gòu)成
10.1.4 美容院渠道效益分析
10.2.1 美容院進(jìn)入壁壘分析
10.2.2 美容院渠道建設(shè)分析
10.2.3 美容院渠道風(fēng)險(xiǎn)分析
10.2.4 美容院品牌運(yùn)營(yíng)策略
11.1.1 藥店渠道市場(chǎng)概況
11.1.2 藥店渠道發(fā)展規(guī)模
11.1.3 藥店渠道成本構(gòu)成
11.1.4 藥店渠道效益分析
11.2.1 藥店進(jìn)入壁壘分析
11.2.2 藥店渠道需求分析
(1)藥妝需求現(xiàn)狀
(2)藥妝消費(fèi)人群
(3)藥妝消費(fèi)結(jié)構(gòu)
11.2.3 藥店渠道建設(shè)分析
11.2.4 藥店品牌運(yùn)營(yíng)策略
12.1.1 電視購(gòu)物渠道發(fā)展現(xiàn)狀
12.1.2 電視購(gòu)物渠道發(fā)展規(guī)模
12.1.3 電視購(gòu)物渠道成本構(gòu)成
12.1.4 電視購(gòu)物渠道效益分析
12.2.1 電視購(gòu)物進(jìn)入壁壘分析
12.2.2 電視購(gòu)物渠道建設(shè)分析
(1)呼叫中心發(fā)展分析
(2)物流配送發(fā)展分析
12.2.3 電視購(gòu)物品牌建設(shè)分析
12.2.4 電視購(gòu)物渠道運(yùn)營(yíng)策略
13.1.1 行業(yè)政策趨向
13.1.3 市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì)
13.1.4 化妝品發(fā)展趨勢(shì)
13.2.1 化妝品市場(chǎng)發(fā)展前景展望
13.2.2 化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)
14.1.1 行業(yè)周期分析
14.1.2 進(jìn)入壁壘分析
14.1.3 盈利因素分析
14.1.4 成長(zhǎng)性分析
14.2.1 行業(yè)發(fā)展影響因素分析
14.2.2 行業(yè)市場(chǎng)投資潛力分析
14.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策
14.3.2 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策
14.3.3 運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策
14.3.4 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)及對(duì)策
15.1.1 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境狀況
15.1.2 地區(qū)政策及發(fā)展規(guī)劃
15.1.3 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)走向
15.1.4 企業(yè)整體戰(zhàn)略規(guī)劃布局
15.2.1 重點(diǎn)客戶戰(zhàn)略必要性
15.2.2 合理確立重點(diǎn)客戶
15.2.3 要重點(diǎn)解決的關(guān)鍵問題
15.2.4 重點(diǎn)客戶管理功能分析
15.3.1 戰(zhàn)略綜合規(guī)劃
15.3.2 技術(shù)開發(fā)戰(zhàn)略
15.3.3 區(qū)域戰(zhàn)略規(guī)劃
15.3.4 產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃
15.3.5 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略規(guī)劃
近年來,中國(guó)的化妝品行業(yè)得到了飛速的發(fā)展,取得了前所未有的成績(jī),產(chǎn)值不斷增加,產(chǎn)品的種類和功能更為細(xì)分化,產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有了新的調(diào)整,附加值加大,檔次明顯提高,各地的名牌產(chǎn)品不斷涌現(xiàn),企業(yè)的知名度、信譽(yù)度和企業(yè)的形象都有了改觀,營(yíng)銷渠道發(fā)揮了重要作用。
化妝品的零售渠道大致可以分為:電子商務(wù)、商場(chǎng)、超市、專賣店、專營(yíng)店、直銷、美容院、藥店和電視購(gòu)物渠道。普通消費(fèi)者認(rèn)知最高的,同時(shí)也是銷量最大的渠道是商場(chǎng)和超市渠道。它們合計(jì)實(shí)現(xiàn)的銷量接近化妝品行業(yè)零售額的三分之二。電子商務(wù)和專賣連鎖店是近年來成長(zhǎng)最為迅速的渠道。
直銷和美容院這兩個(gè)渠道的實(shí)際銷量也很大,但知名度較低。直銷的化妝品品牌較少,但它們的銷量通常都很大, 比如雅芳、安利、玫琳凱。
前海中泰咨詢結(jié)合了大量一手市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)以及已有的專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)、公開數(shù)據(jù)信息、合作資源渠道等數(shù)據(jù)信息資源,深入客觀地對(duì)化妝品行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況、宏觀發(fā)展環(huán)境、營(yíng)銷渠道發(fā)展?fàn)顩r、終端渠道重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、電子商務(wù)渠道、商超渠道、專賣店渠道等不同類型的營(yíng)銷渠道建設(shè)、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資戰(zhàn)略規(guī)劃等重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了全面而系統(tǒng)的分析。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要依據(jù)于國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)、國(guó)家藥品監(jiān)督管理局、中國(guó)香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)、中華工商業(yè)聯(lián)合會(huì)、中國(guó)知網(wǎng)、前海中泰數(shù)據(jù)庫(kù)以及國(guó)內(nèi)外重點(diǎn)期刊雜志等渠道的基礎(chǔ)信息,數(shù)據(jù)詳實(shí)豐富、準(zhǔn)確全面。本研究報(bào)告為化妝品行業(yè)相關(guān)企業(yè)、銷售企業(yè)、科研單位、投資企業(yè)等準(zhǔn)確了解化妝品行業(yè)現(xiàn)狀和市場(chǎng)動(dòng)態(tài),把握企業(yè)定位和投資機(jī)遇提供投資決策參考依據(jù),從而在競(jìng)爭(zhēng)中贏得先機(jī)!
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