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2023-2028年中國戶外廣告市場預(yù)測與投資前景分析報告

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第1章 戶外廣告相關(guān)概述

1.1 戶外廣告概述

1.1.1 戶外廣告概念

1.1.2 戶外廣告屬性

1.1.3 戶外廣告優(yōu)勢

1.1.4 戶外廣告美學(xué)特征

1.1.5 戶外廣告影響及作用

1.2 戶外廣告行業(yè)的分類

1.2.1 按媒體所處位置分類

1.2.2 按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

1.2.3 按表現(xiàn)形式不同分類

1.2.4 按其他形式的分類

1.3 戶外廣告行業(yè)種群分析

1.3.1 媒介生態(tài)種群概述

1.3.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析

1.3.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析

第2章 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.1 全球戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1.1 全球戶外廣告行業(yè)概況

2.1.2 全球戶外廣告市場格局

2.1.3 全球戶外廣告監(jiān)管狀況

2.1.4 全球戶外廣告業(yè)發(fā)展趨勢

2.2 部分國家戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2.1 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2.2 日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2.3 德國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.2.4 法國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第3章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

3.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

3.1.1 行業(yè)法規(guī)政策

3.1.2 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

3.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

3.2.1 中國GDP增長情況

3.2.2 工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢

3.2.3 社會固定資產(chǎn)投資情況

3.2.4 全社會消費品零售總額

3.2.5 中國融資環(huán)境分析

3.3 戶外廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

3.3.1 人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析

3.3.2 居民人均可支配收入

3.3.3 居民消費水平情況

3.3.4 文化教育環(huán)境分析

3.3.5 中國城鎮(zhèn)化率水平

3.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

3.4.1 行業(yè)技術(shù)水平現(xiàn)狀

3.4.2 技術(shù)發(fā)展趨勢分析

第4章 中國戶外廣告行業(yè)市場狀況分析

4.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

4.1.1 行業(yè)發(fā)展階段

4.1.2 行業(yè)發(fā)展特點分析

4.1.3 行業(yè)制約因素分析

4.2 戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

4.2.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

4.2.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

4.2.3 戶外廣告投放品牌分析

4.2.4 戶外媒體價格變化分析

4.2.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析

第5章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

5.1 戶外廣告投放原因分析

5.2 戶外廣告受眾分析

5.2.1 受眾在戶外度過時間分析

5.2.2 受眾對交通工具選擇分析

5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間分析

5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段分析

5.2.5 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

5.2.6 受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況

5.2.7 戶外廣告受眾的偏好分析

5.3 戶外廣告投放效果分析

5.3.1 戶外廣告投放重點行業(yè)分析

5.3.2 戶外廣告投放效果分析

5.4 影響戶外廣告投放的要素分析

5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素

5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素

5.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果

5.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路

5.4.5 媒體組合能提高可信度

5.4.6 消費熱點決定記憶程度

5.5 戶外廣告設(shè)計策略分析

5.5.1 提升戶外廣告的注意力

5.5.2 增強戶外廣告的記憶度

5.5.3 擴張廣告的想象空間

5.5.4 戶外廣告情感體驗設(shè)計

5.6 戶外廣告投放建議

5.6.1 戶外廣告投放時間選擇

5.6.2 戶外廣告投放地段選擇

5.6.3 戶外廣告投放媒體類型選擇

第6章 戶外廣告行業(yè)主要細(xì)分市場發(fā)展分析

6.1 戶外電子屏廣告市場分析

6.1.1 戶外電子屏廣告定義及分類

6.1.2 LED顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢

6.1.3 戶外電子屏廣告市場規(guī)模

6.1.4 戶外電子屏廣告市場競爭格局

6.1.5 戶外電子屏廣告促進因素分析

6.1.6 戶外LED媒體行業(yè)發(fā)展趨勢

6.2 路牌廣告市場分析

6.2.1 路牌廣告定義

6.2.2 路牌廣告優(yōu)勢分析

6.2.3 廣告牌投放要考慮因素

6.2.4 路牌廣告價格影響因素

6.2.5 路牌廣告發(fā)展存在問題

6.2.6 路牌廣告發(fā)展趨勢分析

6.3 公交車身廣告市場分析

6.3.1 公交車身廣告定義

6.3.2 公交車身廣告特點

6.3.3 公交車身廣告優(yōu)勢分析

6.3.4 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析

6.3.5 公交車身廣告區(qū)域市場分布情況

6.3.6 公交車身廣告投放效果分析

6.4 電梯平面廣告市場分析

6.4.1 電梯平面廣告基本形式

6.4.2 電梯平面廣告目標(biāo)受眾分析

6.4.3 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析

6.4.4 電梯平面廣告投放覆蓋面分析

6.4.5 電梯平面廣告投放行業(yè)分析

6.4.6 電梯平面廣告投放品牌分析

6.5 機場戶外廣告市場分析

6.5.1 機場戶外廣告優(yōu)勢分析

6.5.2 機場戶外廣告運行新特點

6.5.3 中國機場媒體應(yīng)理性發(fā)展

6.5.4 機場戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢

6.4.5 電梯平面廣告投放行業(yè)分析

6.5.6 我國機場廣告投放品牌分析

6.6 戶外廣告其他細(xì)分市場分析

6.6.1 射燈廣告市場分析

6.6.2 候車亭廣告市場分析

6.6.3 單立柱廣告市場分析

6.6.4 霓虹燈廣告市場分析

6.6.5 三面翻廣告市場分析

第7章 中國戶外廣告行業(yè)市場競爭格局分析

7.1 戶外廣告行業(yè)競爭格局分析

7.1.1 區(qū)域市場分布

7.1.2 行業(yè)競爭態(tài)勢分析

7.2 戶外廣告行業(yè)波特五力競爭模型分析

7.2.1 現(xiàn)有企業(yè)間競爭

7.2.2 潛在進入者分析

7.2.3 替代品威脅分析

7.2.4 供應(yīng)商議價能力

7.2.5 購買者議價能力

第8章 戶外廣告行業(yè)區(qū)域市場發(fā)展分析

8.1 北京市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

8.1.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

8.1.2 戶外廣告投放熱點區(qū)域

8.1.3 戶外廣告投放行業(yè)分析

8.1.4 戶外廣告投放品牌分析

8.1.5 戶外廣告媒體資源分析

8.2 上海市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

8.2.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

8.2.2 戶外廣告投放熱點區(qū)域

8.2.3 戶外廣告投放行業(yè)分析

8.2.4 戶外廣告投放品牌分析

8.2.5 戶外廣告媒體資源分析

8.3 廣州市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

8.3.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

8.3.2 戶外廣告投放熱點區(qū)域

8.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析

8.3.4 戶外廣告投放品牌分析

8.3.5 戶外廣告媒體資源分析

8.4 深圳市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

8.4.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范

8.4.2 戶外廣告投放熱點區(qū)域

8.4.3 戶外廣告投放行業(yè)分析

8.4.4 戶外廣告投放品牌分析

8.4.5 戶外廣告媒體資源分析

8.5 其他城市戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

8.5.1 武漢市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

8.5.2 南京市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

8.5.3 杭州市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

8.5.4 成都市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

8.5.5 長沙市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

8.5.6 重慶市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析

第9章 中國戶外廣告行業(yè)重點企業(yè)經(jīng)營分析

9.1 重點企業(yè)一

9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.1.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.1.3 市場布局情況

9.1.4 經(jīng)營狀況分析

9.1.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.2 重點企業(yè)二

9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.2.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.2.3 市場布局情況

9.2.4 經(jīng)營狀況分析

9.2.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.3 重點企業(yè)三

9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.3.3 市場布局情況

9.3.4 經(jīng)營狀況分析

9.3.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.4 重點企業(yè)四

9.4.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.4.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.4.3 市場布局情況

9.4.4 經(jīng)營狀況分析

9.4.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.5 重點企業(yè)五

9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.5.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.5.3 市場布局情況

9.5.4 經(jīng)營狀況分析

9.5.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.6 重點企業(yè)六

9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.6.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.6.3 市場布局情況

9.6.4 經(jīng)營狀況分析

9.6.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.7 重點企業(yè)七

9.7.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.7.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.7.3 市場布局情況

9.7.4 經(jīng)營狀況分析

9.7.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.8 重點企業(yè)八

9.8.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.8.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.8.3 市場布局情況

9.8.4 經(jīng)營狀況分析

9.8.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.9 重點企業(yè)九

9.9.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.9.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.9.3 市場布局情況

9.9.4 經(jīng)營狀況分析

9.9.5 競爭優(yōu)劣勢分析

9.10 重點企業(yè)十

9.10.1 企業(yè)發(fā)展概況

9.10.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析

9.10.3 市場布局情況

9.10.4 經(jīng)營狀況分析

9.10.5 競爭優(yōu)劣勢分析

第10章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢與前景展望

10.1 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

10.1.1 戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向

10.1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

10.2 中國戶外廣告行業(yè)市場前景展望

10.2.1 戶外廣告市場發(fā)展前景展望

10.2.2 戶外廣告市場發(fā)展前景預(yù)測

第11章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展投資潛力分析

11.1 中國戶外廣告行業(yè)市場投資機會分析

11.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機會分析

11.1.2 細(xì)分市場投資機會分析

11.1.3 重點區(qū)域投資機會分析

11.2 中國戶外廣告行業(yè)市場投資潛力分析

11.2.1 行業(yè)發(fā)展影響因素分析

11.2.2 行業(yè)市場投資潛力分析

11.3 中國戶外廣告行業(yè)市場投資風(fēng)險分析

11.3.1 政策風(fēng)險分析

11.3.2 市場風(fēng)險分析

11.3.3 技術(shù)風(fēng)險分析

11.3.4 資源風(fēng)險分析

11.4 中國戶外廣告行業(yè)投資策略建議

11.4.1 行業(yè)投資價值分析

11.4.2 行業(yè)投資策略建議

圖表目錄:

圖表1:中國國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表2:我國財政收入變化趨勢

圖表3:中國教育經(jīng)費投入情況

圖表4:中國農(nóng)村居民人均純收入情況

圖表5:中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況

圖表6:中國人口規(guī)模變化情況

圖表7:我國人口年齡結(jié)構(gòu)情況

圖表8:中國人口出生率

圖表9:中國城鎮(zhèn)化率水平

圖表10:戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類

圖表11:戶外廣告按動態(tài)性分類

圖表12:戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策

圖表13:戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

圖表14:戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段

圖表15:重點企業(yè)一盈利能力分析

圖表16:重點企業(yè)一運營能力分析

圖表17:重點企業(yè)一償債能力分析

圖表18:重點企業(yè)一發(fā)展能力分析

圖表19:重點企業(yè)二盈利能力分析

圖表20:重點企業(yè)二運營能力分析

… …

更多圖表詳見報告原文或咨詢客服。

戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。

過去,戶外媒體主要用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等,但隨著人們戶外休閑活動的增多,高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運用,戶外廣告創(chuàng)意不斷提升,使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果,逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。

目前,國內(nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中,而隨著市場的不斷放開,國際傳媒巨頭步步切入,中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。隨著城市市容規(guī)劃的升級需要,戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后,競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市。

前海中泰咨詢結(jié)合了大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)以及已有的專業(yè)數(shù)據(jù)庫、公開數(shù)據(jù)信息、合作資源渠道等數(shù)據(jù)信息資源,深入客觀地對戶外廣告行業(yè)的基本概況、全球發(fā)展現(xiàn)狀、宏觀發(fā)展環(huán)境、行業(yè)市場規(guī)模情況、細(xì)分市場狀況、投放效果、競爭格局、重點企業(yè)情況、市場發(fā)展前景、發(fā)展趨勢及投資潛力等重點內(nèi)容進行了全面而系統(tǒng)的分析。

本研究報告數(shù)據(jù)主要依據(jù)于國家統(tǒng)計局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)、中國及各省市廣告協(xié)會、廣州市戶外廣告行業(yè)協(xié)會、中國知網(wǎng)、前海中泰數(shù)據(jù)庫以及國內(nèi)外重點期刊雜志等渠道的基礎(chǔ)信息,數(shù)據(jù)詳實豐富、準(zhǔn)確全面。本研究報告為戶外廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)、策劃企業(yè)、科研單位、投資企業(yè)等準(zhǔn)確了解戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀和市場動態(tài),把握企業(yè)定位和投資機遇提供投資決策參考依據(jù),從而在競爭中贏得先機!

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