前海中泰咨詢

第1章 戶外廣告相關(guān)概述

1.1 戶外廣告概述

1.1.1 戶外廣告概念

1.1.2 戶外廣告屬性

1.1.3 戶外廣告優(yōu)勢(shì)

1.1.4 戶外廣告美學(xué)特征

1.1.5 戶外廣告影響及作用

1.2 戶外廣告行業(yè)的分類

1.2.1 按媒體所處位置分類

1.2.2 按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

1.2.3 按表現(xiàn)形式不同分類

1.2.4 按其他形式的分類

第2章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)法規(guī)政策

2.1.2 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

2.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析

2.2.1 中國(guó)GDP增長(zhǎng)情況

2.2.2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢(shì)

2.2.3 社會(huì)固定資產(chǎn)投資情況

2.2.4 全社會(huì)消費(fèi)品零售總額

2.2.5 中國(guó)融資環(huán)境分析

2.3 戶外廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析

2.2.1 人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析

2.2.2 居民人均可支配收入

2.2.3 居民消費(fèi)水平情況

2.2.4 文化教育環(huán)境分析

2.2.5 中國(guó)城鎮(zhèn)化率水平

2.4 戶外廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境分析

2.4.1 行業(yè)技術(shù)水平現(xiàn)狀

2.4.2 技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)分析

第3章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)狀況分析

3.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1 行業(yè)發(fā)展階段

3.1.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析

3.1.3 行業(yè)制約因素分析

3.2 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展分析

3.2.1 戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模

3.2.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

3.2.3 戶外廣告投放品牌分析

第4章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

4.1 戶外廣告投放原因分析

4.2 戶外廣告受眾分析

4.2.1 受眾在戶外度過時(shí)間分析

4.2.2 受眾對(duì)交通工具選擇分析

4.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間分析

4.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段分析

4.2.5 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣

4.2.6 受眾對(duì)戶外廣告的認(rèn)知情況

4.2.7 戶外廣告受眾的偏好分析

4.3 戶外廣告投放效果分析

4.3.1 戶外廣告投放重點(diǎn)行業(yè)分析

4.3.2 戶外廣告投放效果分析

4.4 影響戶外廣告投放的要素分析

4.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素

4.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素

4.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果

4.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路

4.4.5 媒體組合能提高可信度

4.4.6 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度

4.5 戶外廣告投放建議

4.5.1 戶外廣告投放時(shí)間選擇

4.5.2 戶外廣告投放地段選擇

4.5.3 戶外廣告投放媒體類型選擇

第5章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變及管理分析

5.1 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變

5.1.1 戶外廣告1.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn)

5.1.2 戶外廣告2.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn)

5.1.3 戶外廣告5.0時(shí)代商業(yè)特點(diǎn)

5.2 戶外廣告行業(yè)現(xiàn)存問題分析

5.3 戶外廣告互動(dòng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ椒治?/h4>

5.5.1 產(chǎn)品融入式互動(dòng)體驗(yàn)

5.5.2 個(gè)性定制式互動(dòng)體驗(yàn)

5.5.2 活動(dòng)參與式互動(dòng)體驗(yàn)

5.5.3 媒體整合式互動(dòng)體驗(yàn)

5.4 城市戶外廣告管理分析

5.4.1 戶外廣告管理主要內(nèi)容

5.4.2 城市戶外廣告管理問題

5.4.3 城市戶外廣告管理建議

第6章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式分析

6.1 商業(yè)模式概念及構(gòu)成

6.1.1 商業(yè)模式概念

6.1.2 商業(yè)模式構(gòu)成分析

6.2 成功商業(yè)模式特征分析

6.2.1 創(chuàng)新性

6.2.2 盈利性

6.2.3 挖掘客戶價(jià)值

6.2.4 抗風(fēng)險(xiǎn)能力

6.2.5 可持續(xù)發(fā)展

6.2.6 整體協(xié)調(diào)性

6.3 戶外廣告行業(yè)主要商業(yè)模式類型分析

6.3.1 綜合資源依托型商業(yè)模式

6.3.2 機(jī)場(chǎng)依托型商業(yè)模式

6.3.3 地鐵依托型商業(yè)模式

6.3.4 公交依托型商業(yè)模式

6.3.5 鐵路依托型商業(yè)模式

6.3.6 高鐵依托型商業(yè)模式

6.3.7 出租車依托型商業(yè)模式

6.3.8 電梯依托型商業(yè)模式

6.3.9 社區(qū)依托型商業(yè)模式

6.3.10 校園依托型商業(yè)模式

6.3.11 戶外LED依托型商業(yè)模式

第7章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式案例分析

7.1 “移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)商”——華視傳媒

7.1.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.1.2 客戶定位分析

7.1.3 渠道通路情況

7.1.4 核心資源情況

7.1.5 商業(yè)模式分析

7.1.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.2 “廣告媒體分眾”——分眾傳媒

7.2.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.2.2 客戶定位分析

7.2.3 渠道通路情況

7.2.4 核心資源情況

7.2.5 商業(yè)模式分析

7.2.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.3 “機(jī)場(chǎng)依托型”——航美傳媒

7.3.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.3.2 客戶定位分析

7.3.3 渠道通路情況

7.3.4 核心資源情況

7.3.5 商業(yè)模式分析

7.3.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.4 “高尚社區(qū)媒體”——大賀傳媒

7.4.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.4.2 客戶定位分析

7.4.3 渠道通路情況

7.4.4 核心資源情況

7.4.5 商業(yè)模式分析

7.4.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.5 “公交候車亭媒體”——白馬戶外媒體

7.5.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.5.2 客戶定位分析

7.5.3 渠道通路情況

7.5.4 核心資源情況

7.5.5 商業(yè)模式分析

7.5.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.6 “出租車媒體”——觸動(dòng)傳媒

7.7.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.7.2 客戶定位分析

7.7.3 渠道通路情況

7.7.4 核心資源情況

7.7.5 商業(yè)模式分析

7.7.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.7 “高鐵媒體運(yùn)營(yíng)商”——華鐵傳媒

7.7.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.7.2 客戶定位分析

7.7.3 渠道通路情況

7.7.4 核心資源情況

7.7.5 商業(yè)模式分析

7.7.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.8 “鐵路媒體運(yùn)營(yíng)商”——中鐵傳媒

7.8.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.8.2 客戶定位分析

7.8.3 渠道通路情況

7.8.4 核心資源情況

7.8.5 商業(yè)模式分析

7.8.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.9 “電梯廣告?zhèn)鞑ァ薄A語傳媒

7.9.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.9.2 客戶定位分析

7.9.3 渠道通路情況

7.9.4 核心資源情況

7.9.5 商業(yè)模式分析

7.9.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.10 “校園廣告營(yíng)銷”——迪岸傳媒

7.10.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.10.2 客戶定位分析

7.10.3 渠道通路情況

7.10.4 核心資源情況

7.10.5 商業(yè)模式分析

7.10.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.11 “戶外LED大屏依托型”——郁金香傳媒

7.11.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.11.2 客戶定位分析

7.11.3 渠道通路情況

7.11.4 核心資源情況

7.11.5 商業(yè)模式分析

7.11.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

7.12 “精眾營(yíng)銷服務(wù)商”——活躍傳媒

7.12.1 業(yè)務(wù)領(lǐng)域情況

7.12.2 客戶定位分析

7.12.3 渠道通路情況

7.12.4 核心資源情況

7.12.5 商業(yè)模式分析

7.12.6 經(jīng)營(yíng)狀況分析

第8章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析

8.1 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

8.1.1 關(guān)注受眾心理需求

8.1.2 受眾與廣告主定位一致

8.2 戶外廣告行業(yè)價(jià)值主張創(chuàng)新策略

8.2.1 戶外廣告實(shí)現(xiàn)與受眾的互動(dòng)

8.2.2 戶外廣告綠色主體更受歡迎

8.2.3 戶外廣告價(jià)值以創(chuàng)意為核心

8.2.4 戶外廣告要有強(qiáng)大的沖擊力

8.3 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

8.3.1 利用媒介資源與廣告主互動(dòng)

8.3.2 廣告資源實(shí)現(xiàn)自主查詢選擇

8.4 戶外廣告行業(yè)客戶關(guān)系創(chuàng)新策略

8.4.1 企業(yè)可建立網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)

8.4.2 企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

8.4.3 企業(yè)鼓勵(lì)受眾積極參與廣告設(shè)計(jì)

8.5 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略

8.5.1 戶外廣告行業(yè)核心資源分析

8.5.2 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

（1）戶外資源開發(fā)從被動(dòng)轉(zhuǎn)為主動(dòng)

（2）移動(dòng)電視可以自制節(jié)目資源

（3）戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)

8.6 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略

8.6.1 戶外廣告發(fā)布數(shù)據(jù)的開發(fā)收入

8.6.2 戶外廣告咨詢等增值服務(wù)收入

8.6.3 移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)的應(yīng)用收入

第9章 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預(yù)測(cè)

9.1 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資分析

9.1.1 行業(yè)進(jìn)入壁壘分析

9.1.2 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

9.2 中國(guó)戶外廣告業(yè)發(fā)展機(jī)遇分析

9.2.1 城鎮(zhèn)化建設(shè)提升市場(chǎng)空間

9.2.2 多屏互動(dòng)資源整合態(tài)勢(shì)

9.2.3 大數(shù)據(jù)應(yīng)用營(yíng)銷精準(zhǔn)化

9.2.4 互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的影響

9.3 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析

9.3.1 行業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)

9.3.2 行業(yè)技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

9.3.3 行業(yè)資源風(fēng)險(xiǎn)

9.3.4 行業(yè)其他風(fēng)險(xiǎn)

9.4 中國(guó)戶外廣告行業(yè)前景預(yù)測(cè)

9.4.1 行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

9.4.2 行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)

9.5 中國(guó)戶外廣告行業(yè)投資建議

9.5.1 行業(yè)投資價(jià)值

9.5.2 行業(yè)可投資方向

9.5.3 行業(yè)投資方式建議

圖表目錄：

圖表1：中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表2：我國(guó)財(cái)政收入變化趨勢(shì)

圖表3：中國(guó)教育經(jīng)費(fèi)投入情況

圖表4：中國(guó)農(nóng)村居民人均純收入情況

圖表5：中國(guó)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況

圖表6：中國(guó)人口規(guī)模變化情況

圖表7：我國(guó)人口年齡結(jié)構(gòu)情況

圖表8：中國(guó)人口出生率

圖表9：中國(guó)城鎮(zhèn)化率水平

圖表10：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類

圖表11：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類

圖表12：戶外廣告按動(dòng)態(tài)性分類

圖表13：戶外廣告行業(yè)相關(guān)法規(guī)政策

圖表14：戶外廣告行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)

圖表15：戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段

圖表16：戶外廣告投放按不同市場(chǎng)劃分

圖表17：商業(yè)模式框架圖

圖表18：商業(yè)模式的組成部分

圖表19：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析

圖表20：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析

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