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1.1.1 戶外廣告概念
1.1.2 戶外廣告屬性
1.1.3 戶外廣告優(yōu)勢
1.1.4 戶外廣告美學(xué)特征
1.1.5 戶外廣告影響及作用
1.2.1 按媒體所處位置分類
1.2.2 按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類
1.2.3 按表現(xiàn)形式不同分類
1.2.4 按其他形式的分類
1.3.1 媒介生態(tài)種群概述
1.3.2 戶外廣告行業(yè)種群結(jié)構(gòu)分析
1.3.3 戶外廣告行業(yè)種群矛盾分析
2.1.1 全球戶外廣告行業(yè)概況
2.1.2 全球戶外廣告市場格局
2.1.3 全球戶外廣告監(jiān)管狀況
2.1.4 全球戶外廣告業(yè)發(fā)展趨勢
2.2.1 美國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.2.2 日本戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.2.3 德國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
2.2.4 法國戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
3.1.1 行業(yè)法規(guī)政策
3.1.2 行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
3.2.1 中國GDP增長情況
3.2.2 工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
3.2.3 社會固定資產(chǎn)投資情況
3.2.4 全社會消費(fèi)品零售總額
3.2.5 中國融資環(huán)境分析
3.3.1 人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析
3.3.2 居民人均可支配收入
3.3.3 居民消費(fèi)水平情況
3.3.4 文化教育環(huán)境分析
3.3.5 中國城鎮(zhèn)化率水平
3.4.1 行業(yè)技術(shù)水平現(xiàn)狀
3.4.2 技術(shù)發(fā)展趨勢分析
4.1.1 行業(yè)發(fā)展階段
4.1.2 行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
4.1.3 行業(yè)制約因素分析
4.2.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模
4.2.2 戶外廣告投放行業(yè)分析
4.2.3 戶外廣告投放品牌分析
4.2.4 戶外媒體價(jià)格變化分析
4.2.5 戶外廣告行業(yè)利潤分析
5.2.1 受眾在戶外度過時(shí)間分析
5.2.2 受眾對交通工具選擇分析
5.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時(shí)間分析
5.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段分析
5.2.5 戶外廣告受眾廣告接觸習(xí)慣
5.2.6 受眾對戶外廣告的認(rèn)知情況
5.2.7 戶外廣告受眾的偏好分析
5.3.1 戶外廣告投放重點(diǎn)行業(yè)分析
5.3.2 戶外廣告投放效果分析
5.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素
5.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素
5.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果
5.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路
5.4.5 媒體組合能提高可信度
5.4.6 消費(fèi)熱點(diǎn)決定記憶程度
5.5.1 提升戶外廣告的注意力
5.5.2 增強(qiáng)戶外廣告的記憶度
5.5.3 擴(kuò)張廣告的想象空間
5.5.4 戶外廣告情感體驗(yàn)設(shè)計(jì)
5.6.1 戶外廣告投放時(shí)間選擇
5.6.2 戶外廣告投放地段選擇
5.6.3 戶外廣告投放媒體類型選擇
6.1.1 戶外電子屏廣告定義及分類
6.1.2 LED顯示屏戶外媒體的優(yōu)勢
6.1.3 戶外電子屏廣告市場規(guī)模
6.1.4 戶外電子屏廣告市場競爭格局
6.1.5 戶外電子屏廣告促進(jìn)因素分析
6.1.6 戶外LED媒體行業(yè)發(fā)展趨勢
6.2.1 路牌廣告定義
6.2.2 路牌廣告優(yōu)勢分析
6.2.3 廣告牌投放要考慮因素
6.2.4 路牌廣告價(jià)格影響因素
6.2.5 路牌廣告發(fā)展存在問題
6.2.6 路牌廣告發(fā)展趨勢分析
6.3.1 公交車身廣告定義
6.3.2 公交車身廣告特點(diǎn)
6.3.3 公交車身廣告優(yōu)勢分析
6.3.4 公交車身廣告市場現(xiàn)狀分析
6.3.5 公交車身廣告區(qū)域市場分布情況
6.3.6 公交車身廣告投放效果分析
6.4.1 電梯平面廣告基本形式
6.4.2 電梯平面廣告目標(biāo)受眾分析
6.4.3 電梯平面廣告市場現(xiàn)狀分析
6.4.4 電梯平面廣告投放覆蓋面分析
6.4.5 電梯平面廣告投放行業(yè)分析
6.4.6 電梯平面廣告投放品牌分析
6.5.1 機(jī)場戶外廣告優(yōu)勢分析
6.5.2 機(jī)場戶外廣告運(yùn)行新特點(diǎn)
6.5.3 中國機(jī)場媒體應(yīng)理性發(fā)展
6.5.4 機(jī)場戶外媒體呈現(xiàn)新趨勢
6.4.5 電梯平面廣告投放行業(yè)分析
6.5.6 我國機(jī)場廣告投放品牌分析
6.6.1 射燈廣告市場分析
6.6.2 候車亭廣告市場分析
6.6.3 單立柱廣告市場分析
6.6.4 霓虹燈廣告市場分析
6.6.5 三面翻廣告市場分析
7.1.1 區(qū)域市場分布
7.1.2 行業(yè)競爭態(tài)勢分析
7.2.1 現(xiàn)有企業(yè)間競爭
7.2.2 潛在進(jìn)入者分析
7.2.3 替代品威脅分析
7.2.4 供應(yīng)商議價(jià)能力
7.2.5 購買者議價(jià)能力
8.1.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
8.1.2 戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域
8.1.3 戶外廣告投放行業(yè)分析
8.1.4 戶外廣告投放品牌分析
8.1.5 戶外廣告媒體資源分析
8.2.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
8.2.2 戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域
8.2.3 戶外廣告投放行業(yè)分析
8.2.4 戶外廣告投放品牌分析
8.2.5 戶外廣告媒體資源分析
8.3.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
8.3.2 戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域
8.3.3 戶外廣告投放行業(yè)分析
8.3.4 戶外廣告投放品牌分析
8.3.5 戶外廣告媒體資源分析
8.4.1 戶外廣告行業(yè)管理規(guī)范
8.4.2 戶外廣告投放熱點(diǎn)區(qū)域
8.4.3 戶外廣告投放行業(yè)分析
8.4.4 戶外廣告投放品牌分析
8.4.5 戶外廣告媒體資源分析
8.5.1 武漢市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
8.5.2 南京市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
8.5.3 杭州市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
8.5.4 成都市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
8.5.5 長沙市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
8.5.6 重慶市戶外廣告行業(yè)發(fā)展分析
9.1.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.1.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.1.3 市場布局情況
9.1.4 經(jīng)營狀況分析
9.1.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.2.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.2.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.2.3 市場布局情況
9.2.4 經(jīng)營狀況分析
9.2.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.3.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.3.3 市場布局情況
9.3.4 經(jīng)營狀況分析
9.3.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.4.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.4.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.4.3 市場布局情況
9.4.4 經(jīng)營狀況分析
9.4.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.5.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.5.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.5.3 市場布局情況
9.5.4 經(jīng)營狀況分析
9.5.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.6.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.6.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.6.3 市場布局情況
9.6.4 經(jīng)營狀況分析
9.6.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.7.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.7.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.7.3 市場布局情況
9.7.4 經(jīng)營狀況分析
9.7.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.8.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.8.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.8.3 市場布局情況
9.8.4 經(jīng)營狀況分析
9.8.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.9.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.9.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.9.3 市場布局情況
9.9.4 經(jīng)營狀況分析
9.9.5 競爭優(yōu)劣勢分析
9.10.1 企業(yè)發(fā)展概況
9.10.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分析
9.10.3 市場布局情況
9.10.4 經(jīng)營狀況分析
9.10.5 競爭優(yōu)劣勢分析
10.1.1 戶外廣告行業(yè)未來發(fā)展方向
10.1.2 戶外廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析
10.2.1 戶外廣告市場發(fā)展前景展望
10.2.2 戶外廣告市場發(fā)展前景預(yù)測
11.1.1 產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會分析
11.1.2 細(xì)分市場投資機(jī)會分析
11.1.3 重點(diǎn)區(qū)域投資機(jī)會分析
11.2.1 行業(yè)發(fā)展影響因素分析
11.2.2 行業(yè)市場投資潛力分析
11.3.1 政策風(fēng)險(xiǎn)分析
11.3.2 市場風(fēng)險(xiǎn)分析
11.3.3 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析
11.3.4 資源風(fēng)險(xiǎn)分析
11.4.1 行業(yè)投資價(jià)值分析
11.4.2 行業(yè)投資策略建議
戶外廣告指在城市道路、公路、鐵路兩側(cè)、城市軌道交通線路的地面部分、河湖管理范圍和廣場、建筑物、構(gòu)筑物上,以燈箱、霓虹燈、電子顯示裝置、展示牌等為載體形式和在交通工具上設(shè)置的商業(yè)廣告。
過去,戶外媒體主要用于宣傳類似啤酒、化妝品、嬰兒用品等,但隨著人們戶外休閑活動(dòng)的增多,高新科技的發(fā)展及其在戶外媒體的廣泛運(yùn)用,戶外廣告創(chuàng)意不斷提升,使得廣告主更加注重戶外廣告的快速傳播效果,逐漸將目光轉(zhuǎn)向戶外。
目前,國內(nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中,而隨著市場的不斷放開,國際傳媒巨頭步步切入,中國戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來最大的發(fā)展和整合期。隨著城市市容規(guī)劃的升級需要,戶外廣告公司正在向新技術(shù)領(lǐng)域邁進(jìn)。當(dāng)一線城市戶外資源壟斷格局日益成型后,競爭的“戰(zhàn)場”正轉(zhuǎn)向二三線城市。
前海中泰咨詢結(jié)合了大量一手市場調(diào)研數(shù)據(jù)以及已有的專業(yè)數(shù)據(jù)庫、公開數(shù)據(jù)信息、合作資源渠道等數(shù)據(jù)信息資源,深入客觀地對戶外廣告行業(yè)的基本概況、全球發(fā)展現(xiàn)狀、宏觀發(fā)展環(huán)境、行業(yè)市場規(guī)模情況、細(xì)分市場狀況、投放效果、競爭格局、重點(diǎn)企業(yè)情況、市場發(fā)展前景、發(fā)展趨勢及投資潛力等重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了全面而系統(tǒng)的分析。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要依據(jù)于國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國務(wù)院發(fā)展研究中心信息網(wǎng)、中國及各省市廣告協(xié)會、廣州市戶外廣告行業(yè)協(xié)會、中國知網(wǎng)、前海中泰數(shù)據(jù)庫以及國內(nèi)外重點(diǎn)期刊雜志等渠道的基礎(chǔ)信息,數(shù)據(jù)詳實(shí)豐富、準(zhǔn)確全面。本研究報(bào)告為戶外廣告行業(yè)相關(guān)企業(yè)、策劃企業(yè)、科研單位、投資企業(yè)等準(zhǔn)確了解戶外廣告行業(yè)現(xiàn)狀和市場動(dòng)態(tài),把握企業(yè)定位和投資機(jī)遇提供投資決策參考依據(jù),從而在競爭中贏得先機(jī)!
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