前海中泰咨詢

第1章 戶外廣告相關概述

1.1 戶外廣告概述

1.1.1 戶外廣告概念

1.1.2 戶外廣告屬性

1.1.3 戶外廣告優(yōu)勢

1.1.4 戶外廣告美學特征

1.1.5 戶外廣告影響及作用

1.2 戶外廣告行業(yè)的分類

1.2.1 按媒體所處位置分類

1.2.2 按廣告表現(xiàn)性質(zhì)分類

1.2.3 按表現(xiàn)形式不同分類

1.2.4 按其他形式的分類

第2章 中國戶外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

2.1 戶外廣告行業(yè)政策環(huán)境分析

2.1.1 行業(yè)法規(guī)政策

2.1.2 行業(yè)相關標準

2.2 戶外廣告行業(yè)經(jīng)濟環(huán)境分析

2.2.1 中國GDP增長情況

2.2.2 工業(yè)經(jīng)濟發(fā)展形勢

2.2.3 社會固定資產(chǎn)投資情況

2.2.4 全社會消費品零售總額

2.2.5 中國融資環(huán)境分析

2.3 戶外廣告行業(yè)社會環(huán)境分析

2.2.1 人口結(jié)構(gòu)環(huán)境分析

2.2.2 居民人均可支配收入

2.2.3 居民消費水平情況

2.2.4 文化教育環(huán)境分析

2.2.5 中國城鎮(zhèn)化率水平

2.4 戶外廣告行業(yè)技術環(huán)境分析

2.4.1 行業(yè)技術水平現(xiàn)狀

2.4.2 技術發(fā)展趨勢分析

第3章 中國戶外廣告行業(yè)市場狀況分析

3.1 戶外廣告行業(yè)發(fā)展概況

3.1.1 行業(yè)發(fā)展階段

3.1.2 行業(yè)發(fā)展特點分析

3.1.3 行業(yè)制約因素分析

3.2 戶外廣告行業(yè)市場發(fā)展分析

3.2.1 戶外廣告行業(yè)市場規(guī)模

3.2.2 戶外廣告投放行業(yè)分析

3.2.3 戶外廣告投放品牌分析

第4章 戶外廣告行業(yè)受眾及投放效果分析

4.1 戶外廣告投放原因分析

4.2 戶外廣告受眾分析

4.2.1 受眾在戶外度過時間分析

4.2.2 受眾對交通工具選擇分析

4.2.3 受眾接觸戶外媒體的黃金時間分析

4.2.4 受眾接觸戶外媒體的黃金地段分析

4.2.5 戶外廣告受眾廣告接觸習慣

4.2.6 受眾對戶外廣告的認知情況

4.2.7 戶外廣告受眾的偏好分析

4.3 戶外廣告投放效果分析

4.3.1 戶外廣告投放重點行業(yè)分析

4.3.2 戶外廣告投放效果分析

4.4 影響戶外廣告投放的要素分析

4.4.1 影響戶外廣告投放宏觀因素

4.4.2 創(chuàng)意是吸引受眾的重要因素

4.4.3 廣告環(huán)境影響戶外廣告效果

4.4.4 戶外廣告投放的創(chuàng)新思路

4.4.5 媒體組合能提高可信度

4.4.6 消費熱點決定記憶程度

4.5 戶外廣告投放建議

4.5.1 戶外廣告投放時間選擇

4.5.2 戶外廣告投放地段選擇

4.5.3 戶外廣告投放媒體類型選擇

第5章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變及管理分析

5.1 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式演變

5.1.1 戶外廣告1.0時代商業(yè)特點

5.1.2 戶外廣告2.0時代商業(yè)特點

5.1.3 戶外廣告5.0時代商業(yè)特點

5.2 戶外廣告行業(yè)現(xiàn)存問題分析

5.3 戶外廣告互動體驗模式分析

5.5.1 產(chǎn)品融入式互動體驗

5.5.2 個性定制式互動體驗

5.5.2 活動參與式互動體驗

5.5.3 媒體整合式互動體驗

5.4 城市戶外廣告管理分析

5.4.1 戶外廣告管理主要內(nèi)容

5.4.2 城市戶外廣告管理問題

5.4.3 城市戶外廣告管理建議

第6章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式分析

6.1 商業(yè)模式概念及構(gòu)成

6.1.1 商業(yè)模式概念

6.1.2 商業(yè)模式構(gòu)成分析

6.2 成功商業(yè)模式特征分析

6.2.1 創(chuàng)新性

6.2.2 盈利性

6.2.3 挖掘客戶價值

6.2.4 抗風險能力

6.2.5 可持續(xù)發(fā)展

6.2.6 整體協(xié)調(diào)性

6.3 戶外廣告行業(yè)主要商業(yè)模式類型分析

6.3.1 綜合資源依托型商業(yè)模式

6.3.2 機場依托型商業(yè)模式

6.3.3 地鐵依托型商業(yè)模式

6.3.4 公交依托型商業(yè)模式

6.3.5 鐵路依托型商業(yè)模式

6.3.6 高鐵依托型商業(yè)模式

6.3.7 出租車依托型商業(yè)模式

6.3.8 電梯依托型商業(yè)模式

6.3.9 社區(qū)依托型商業(yè)模式

6.3.10 校園依托型商業(yè)模式

6.3.11 戶外LED依托型商業(yè)模式

第7章 戶外廣告行業(yè)典型商業(yè)模式案例分析

7.1 “移動電視運營商”——華視傳媒

7.1.1 業(yè)務領域情況

7.1.2 客戶定位分析

7.1.3 渠道通路情況

7.1.4 核心資源情況

7.1.5 商業(yè)模式分析

7.1.6 經(jīng)營狀況分析

7.2 “廣告媒體分眾”——分眾傳媒

7.2.1 業(yè)務領域情況

7.2.2 客戶定位分析

7.2.3 渠道通路情況

7.2.4 核心資源情況

7.2.5 商業(yè)模式分析

7.2.6 經(jīng)營狀況分析

7.3 “機場依托型”——航美傳媒

7.3.1 業(yè)務領域情況

7.3.2 客戶定位分析

7.3.3 渠道通路情況

7.3.4 核心資源情況

7.3.5 商業(yè)模式分析

7.3.6 經(jīng)營狀況分析

7.4 “高尚社區(qū)媒體”——大賀傳媒

7.4.1 業(yè)務領域情況

7.4.2 客戶定位分析

7.4.3 渠道通路情況

7.4.4 核心資源情況

7.4.5 商業(yè)模式分析

7.4.6 經(jīng)營狀況分析

7.5 “公交候車亭媒體”——白馬戶外媒體

7.5.1 業(yè)務領域情況

7.5.2 客戶定位分析

7.5.3 渠道通路情況

7.5.4 核心資源情況

7.5.5 商業(yè)模式分析

7.5.6 經(jīng)營狀況分析

7.6 “出租車媒體”——觸動傳媒

7.7.1 業(yè)務領域情況

7.7.2 客戶定位分析

7.7.3 渠道通路情況

7.7.4 核心資源情況

7.7.5 商業(yè)模式分析

7.7.6 經(jīng)營狀況分析

7.7 “高鐵媒體運營商”——華鐵傳媒

7.7.1 業(yè)務領域情況

7.7.2 客戶定位分析

7.7.3 渠道通路情況

7.7.4 核心資源情況

7.7.5 商業(yè)模式分析

7.7.6 經(jīng)營狀況分析

7.8 “鐵路媒體運營商”——中鐵傳媒

7.8.1 業(yè)務領域情況

7.8.2 客戶定位分析

7.8.3 渠道通路情況

7.8.4 核心資源情況

7.8.5 商業(yè)模式分析

7.8.6 經(jīng)營狀況分析

7.9 “電梯廣告?zhèn)鞑ァ薄A語傳媒

7.9.1 業(yè)務領域情況

7.9.2 客戶定位分析

7.9.3 渠道通路情況

7.9.4 核心資源情況

7.9.5 商業(yè)模式分析

7.9.6 經(jīng)營狀況分析

7.10 “校園廣告營銷”——迪岸傳媒

7.10.1 業(yè)務領域情況

7.10.2 客戶定位分析

7.10.3 渠道通路情況

7.10.4 核心資源情況

7.10.5 商業(yè)模式分析

7.10.6 經(jīng)營狀況分析

7.11 “戶外LED大屏依托型”——郁金香傳媒

7.11.1 業(yè)務領域情況

7.11.2 客戶定位分析

7.11.3 渠道通路情況

7.11.4 核心資源情況

7.11.5 商業(yè)模式分析

7.11.6 經(jīng)營狀況分析

7.12 “精眾營銷服務商”——活躍傳媒

7.12.1 業(yè)務領域情況

7.12.2 客戶定位分析

7.12.3 渠道通路情況

7.12.4 核心資源情況

7.12.5 商業(yè)模式分析

7.12.6 經(jīng)營狀況分析

第8章 戶外廣告行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略分析

8.1 戶外廣告行業(yè)客戶定位創(chuàng)新策略

8.1.1 關注受眾心理需求

8.1.2 受眾與廣告主定位一致

8.2 戶外廣告行業(yè)價值主張創(chuàng)新策略

8.2.1 戶外廣告實現(xiàn)與受眾的互動

8.2.2 戶外廣告綠色主體更受歡迎

8.2.3 戶外廣告價值以創(chuàng)意為核心

8.2.4 戶外廣告要有強大的沖擊力

8.3 戶外廣告行業(yè)渠道通路創(chuàng)新策略

8.3.1 利用媒介資源與廣告主互動

8.3.2 廣告資源實現(xiàn)自主查詢選擇

8.4 戶外廣告行業(yè)客戶關系創(chuàng)新策略

8.4.1 企業(yè)可建立網(wǎng)絡社交平臺

8.4.2 企業(yè)可廣泛征集廣告創(chuàng)意

8.4.3 企業(yè)鼓勵受眾積極參與廣告設計

8.5 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新策略

8.5.1 戶外廣告行業(yè)核心資源分析

8.5.2 戶外廣告行業(yè)核心資源創(chuàng)新

（1）戶外資源開發(fā)從被動轉(zhuǎn)為主動

（2）移動電視可以自制節(jié)目資源

（3）戶外廣告數(shù)據(jù)資源有待開發(fā)

8.6 戶外廣告行業(yè)盈利模式創(chuàng)新策略

8.6.1 戶外廣告發(fā)布數(shù)據(jù)的開發(fā)收入

8.6.2 戶外廣告咨詢等增值服務收入

8.6.3 移動購物平臺的應用收入

第9章 中國戶外廣告行業(yè)投資分析與前景預測

9.1 中國戶外廣告行業(yè)投資分析

9.1.1 行業(yè)進入壁壘分析

9.1.2 行業(yè)投資現(xiàn)狀分析

9.2 中國戶外廣告業(yè)發(fā)展機遇分析

9.2.1 城鎮(zhèn)化建設提升市場空間

9.2.2 多屏互動資源整合態(tài)勢

9.2.3 大數(shù)據(jù)應用營銷精準化

9.2.4 互聯(lián)網(wǎng)+熱潮的影響

9.3 中國戶外廣告行業(yè)投資風險分析

9.3.1 行業(yè)政策風險

9.3.2 行業(yè)技術風險

9.3.3 行業(yè)資源風險

9.3.4 行業(yè)其他風險

9.4 中國戶外廣告行業(yè)前景預測

9.4.1 行業(yè)發(fā)展趨勢分析

9.4.2 行業(yè)發(fā)展前景預測

9.5 中國戶外廣告行業(yè)投資建議

9.5.1 行業(yè)投資價值

9.5.2 行業(yè)可投資方向

9.5.3 行業(yè)投資方式建議

圖表目錄：

圖表1：中國國內(nèi)生產(chǎn)總值

圖表2：我國財政收入變化趨勢

圖表3：中國教育經(jīng)費投入情況

圖表4：中國農(nóng)村居民人均純收入情況

圖表5：中國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入情況

圖表6：中國人口規(guī)模變化情況

圖表7：我國人口年齡結(jié)構(gòu)情況

圖表8：中國人口出生率

圖表9：中國城鎮(zhèn)化率水平

圖表10：戶外廣告按表現(xiàn)性質(zhì)分類

圖表11：戶外廣告按表現(xiàn)形式分類

圖表12：戶外廣告按動態(tài)性分類

圖表13：戶外廣告行業(yè)相關法規(guī)政策

圖表14：戶外廣告行業(yè)相關標準

圖表15：戶外廣告行業(yè)發(fā)展階段

圖表16：戶外廣告投放按不同市場劃分

圖表17：商業(yè)模式框架圖

圖表18：商業(yè)模式的組成部分

圖表19：不同地區(qū)戶外廣告受眾偏好分析

圖表20：不同媒體的戶外廣告受眾偏好分析

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